Ein Hoch auf die Salzburger Almkultur
Zu einer Zeit, als Wandern bei Gästen zwar beliebt, aber noch lange nicht so im Trend lag wie heute, entwickelte die SalzburgerLand Tourismus Gesellschaft gemeinsam mit ihren Regionspartnern und der Landwirtschaft den Salzburger Almsommer. Das touristische Erfolgsprodukt feiert 2024 sein 20-Jahr-Jubiläum. Die SLTG lässt zu diesem Anlass die heimische Almkultur mit einer großen Sommerkampagne hochleben.
Das SalzburgerLand ist ein Sehnsuchtsort für Menschen, die gerne wandern und sich in der alpinen Natur bewegen. Rund ein Viertel der Landesfläche ist Almenland, der Anteil der bewirtschafteten Almflächen ist so hoch wie nirgendwo sonst in Österreich. Dazu kommt, dass das Wandern seit Jahren konstant das mit Abstand wichtigste Urlaubsmotiv der Sommergäste ist: Mehr als 85 Prozent der Urlauber unternehmen während ihres Sommeraufenthalts mindestens eine Wanderung, für 65 Prozent ist Wandern das Urlaubsmotiv Nummer eins im Sommer.
Vor diesem Hintergrund hat die SLTG im Jahr 2004 vorgeschlagen, den Natur-, Lebens- und Erholungsraum Alm ins Zentrum der Kommunikation und Angebotsentwicklung in der Sommersaison zu stellen. Nach 20 Jahren lässt sich sagen: Der Salzburger Almsommer ist eine Erfolgsgeschichte. Die kontinuierlich positive Entwicklung der Sommersaison in den vergangenen zwei Jahrzehnten ist eng mit diesem imageprägenden Angebot verbunden. Im Jahr 2004 gab es im SalzburgerLand noch 9,5 Millionen Nächtigungen und einen klaren Überhang zugunsten der Wintersaison. Der Sommer 2023 erbrachte mit 14,4 Millionen Nächtigungen – wie schon in den Jahren zuvor – erneut das beste Ergebnis seit Aufzeichnungsbeginn. Dies bedeutet nicht nur ein Plus von mehr als 50 Prozent innerhalb von 20 Jahren, sondern auch ein mittlerweile annähernd ausgeglichenes Verhältnis zwischen Sommer- und Wintersaison.
Ebenfalls hervorragend stellt sich die Statistik bei den Ankünften dar: Sie haben sich in den vergangenen 20 Jahren von 2,3 Millionen im Jahr 2004 auf 4,2 Millionen im Jahr 2023 fast verdoppelt. Bei Gästen aus Deutschland und Österreich – die beiden wichtigsten Märkte im Sommer – steht das Wandern besonders hoch im Kurs. Auffallend positiv war zuletzt vor allem die Entwicklung in der bei Wanderern besonders beliebten Vor- und Nachsaison: für die ganzjährige touristische Wertschöpfung und die Arbeitsplatzsicherung im SalzburgerLand ein sehr erfreulicher Trend.
Im Bild von links – Rudi Obauer, Landeshauptmann-Stv. Stefan Schnöll, Maria Gruber, Sophia Jäger, Andreas Jäger (3 Generationen von der Muhreralm im Lungau) und Leo Bauernberger.
Almen stehen für Ursprünglichkeit
Der Salzburger Almsommer ist auch deshalb so erfolgreich, weil dahinter eine starke Allianz des Tourismus mit der Landwirtschaft steht. Die Almbauern tragen durch die Bewirtschaftung der Almen zum Erhalt der Kulturlandschaft und damit zum Lebens- und Erholungsraum in den Gebirgsregionen bei. Gleichzeitig erzeugen sie ausgezeichnete Lebensmittel und von Hand gemachte regionale Spezialitäten, welche die kulinarische Identität des SalzburgerLandes prägen.
Der Tourismus und die damit verbundene Nachfrage sind wesentliche Faktoren, damit es sich für viele Bäuerinnen und Bauern auch wirtschaftlich rechnet, die oft aufwändige Arbeit auf der Alm weiterhin beizubehalten. Immerhin gibt es im SalzburgerLand noch rund 1.850 landwirtschaftlich genutzte Almen. Von den insgesamt 550 bewirtschafteten Almen, die vorwiegend selbst gemachte Produkte anbieten, sind rund 165 als Salzburger Almsommerhütten zertifiziert. Mit diesem Qualitätssiegel signalisieren sie besondere Authentizität, von Hand gemachte Produkte und Ursprünglichkeit.
Hoch die Alm!
Das 20-Jahr-Jubiläum des Salzburger Almsommers wird unter dem Motto „Hoch die Alm!“ für die Sommerkampagne 2024 groß gefeiert. Skisprung-Star Stefan Kraft begleitet die Kampagne als SalzburgerLand-Botschafter. In einem Video sowie in daran angelehnten Hörfunk-Spots, die in Österreich und Deutschland im Vorfeld der Sommersaison reichweitenstark gesendet wurden, vermittelt er sympathisch seine Liebe zur Heimat und bringt zum Ausdruck, wie er in der Salzburger Almenlandschaft neue Energie für seine sportlichen Höhenflüge tankt. Für die Online- und Social-Media-Kanäle wurden zahlreiche Videos eine Content-Reihe mit bekannten Persönlichkeiten aus dem SalzburgerLand produziert. Erfolgreiche Sportler wie Felix Gottwald, Alexandra Meissnitzer, Michael Walchhofer und Vali Höll, Regisseur Adrian Goiginger, die im ganzen deutschsprachigen Raum beliebte Back-Autorin Christina Bauer oder Haubenkoch Rudi Obauer erzählen darin von ihren Lieblingswanderungen und emotionalen Bergerlebnissen.
Almsommer-Einläuten auf der Maurachalm
Eröffnet wurde der Jubiläums-Almsommer im Großarltal. Schauplatz des großen Festes mit vielen prominenten Gästen, Musik und kulinarischen Schmankerln war die Maurachalm, die schon vor 20 Jahren Ort des ersten Almsommer-Einläutens war. Unter den rund 500 Besuchern waren Sportler wie Stefan Kraft, Andreas Prommegger oder Matthias Schwab. Das Eröffnungsfest bildete den Auftakt für ein vielfältiges Kultur- und Veranstaltungsprogramm auf den Almen des SalzburgerLandes im Jubiläumsjahr. Diese Veranstaltungen sind gelebtes Brauchtum und kommen deshalb bei Gästen und Einheimischen gleichermaßen gut an.
(v.l.) Hans, Anna, Marianne und Sebastian Gschwandtl.
Salzburger Almenweg – jetzt auch online buchbar
Um einen kompakten Überblick über das gesamte Angebot des Salzburger Almsommers zu ermöglichen, wurde zusätzlich zum Onlineauftritt die Almsommer-Broschüre aktualisiert und neu aufgelegt. Auf knapp 250 Seiten können sich Gäste über alle Almsommerhütten, Almsommer-Partnerbetriebe, Wanderangebote, Trekkingtouren, Veranstaltungen und Almsommer-Pauschalen informieren. Darin wird auch der Salzburger Almenweg präsentiert. Die 25 Etappen von Alm zu Alm durch den Pongau haben sich längst als Klassiker unter den heimischen Weitwanderwegen etabliert. Gäste können sich ihre Etappen individuell auswählen, Übernachtungen am Berg oder im Tal aussuchen, Pakete zusammenstellen und ganz nach ihrem Geschmack mittlerweile auch online buchen.
Erfolgreiche Kooperationen auf Schiene
Die Sommerkampagne wirbt bei potenziellen Gästen nicht nur mit der Schönheit des Salzburger Almsommers, sondern forciert – dank einer langjährigen und erfolgreichen Kooperation mit ÖBB und Deutscher Bahn – die Anreise mit dem Zug. In TV-Spots und auf großen Bahnhöfen wurden vor allem die attraktiven Direktverbindungen von Deutschland ins SalzburgerLand präsentiert. In den Niederlanden setzte die SLTG auf eine Kooperation mit Intersport und dem niederländischen Alpenverein und war auf großflächigen Digitalscreens mit Botschaften vertreten. In Tschechien gab es neben vielen Online-Aktivitäten auch eine landesweite Hörfunkkampagne, in Skandinavien wurde die Partnerschaft mit dem schwedischen Eisenbahnunternehmen Snälltaget intensiviert. In Stockholz war das SalzburgerLand mit dem Kampagnenmotiv des Almsommers auf digitalen Screens aufmerksamkeitsstark vertreten.
