„Einatmen. Ausatmen.“: Sommerkampagne Natur- und Lebensraum Wald

Am „Internationalen Tag des Waldes“ präsentierte die SLTG die Sommerkampagne für die Saison 2019, die dem Natur- und Lebensraum Wald, damit verbundenen Sehnsüchten und touristischen Angeboten gewidmet war.

Sommerurlaub im SalzburgerLand wird bei den Gästen immer beliebter. Allein in den vergangenen fünf Jahren gab es ein Nächtigungsplus von 17 Prozent in der Sommersaison, die Zahl der Ankünfte stieg im selben Zeitraum gar um rund 25 Prozent. Das SalzburgerLand hat mittlerweile fast gleich viele Nächtigungen im Sommer wie im Winter, die Zahl der Ankünfte ist sogar im Sommerhalbjahr bereits über jenen des Winters.

„EINATMEN. AUSATMEN.“

Um diese hervorragende Entwicklung zu halten und weiter auszubauen, braucht es aber stets neue Impulse am Angebotssektor. Aus diesem Anlass präsentierte die SLTG am „Internationalen Tag des Waldes“ die Sommerkampagne 2019, deren Fokus ganz auf dem Natur- und Lebensraum Wald liegt. Das Kampagnen-Motto: „Einatmen. Ausatmen.“

„Mehr als die Hälfte der Salzburger Landesfläche ist von Wald bedeckt. Er prägt gemeinsam mit den Almen unser Landschaftsbild, vom Tal bis hoch hinauf in die Berge“, erklärt SLTG-Geschäftsführer Leo Bauernberger„Der Wald liefert uns frische und saubere Luft zum Atmen und reguliert das Klima auf natürliche Art und Weise. Er ist Lebensraum für Bäume, Pflanzen und Tiere. Und nicht zuletzt ist er ein unerschöpflicher Erholungsraum für den Menschen, für die Salzburgerinnen und Salzburger gleichermaßen wie für unsere Gäste.“

DER WALD: SEHNSUCHTSORT UND EIN STÜCK HEIMAT

Das unterstreicht auch die Motiv- und Meinungsforscherin Sophie Karmasin von Karmasin Research & Identity„Der Wald ist für Österreicherinnen und Österreicher ein großes Stück Heimat und besitzt damit hohes Identifikationspotential. In den starken emotionalen Bildern, die mit dem Wald verbunden sind, finden sich Sehnsüchte, die gerade heute sehr aktuell sind: Der Wunsch nach echten, nachhaltigen und berührenden Erlebnissen mit allen Sinnen.“

GELEBTES MITEINANDER VON TOURISMUS, LAND- UND FORSTWIRTSCHAFT

Die Kampagne ist ein weiteres starkes Signal für die enge Allianz von Tourismus, Land- und Forstwirtschaft, die im SalzburgerLand seit vielen Jahren gelebt wird. Daraus hervorgegangen sind einerseits imagetragende touristische Produktmarken wie der Salzburger Almsommer, der Salzburger Bauernherbst oder das BioParadies SalzburgerLand. Andererseits beugt das gelebte Miteinander auch Konflikten vor, wie sie andernorts oftmals nicht unüblich sind. So holte die SLTG auch für dieses Projekt, wie schon beim erfolgreichen Mountainbikewege-Konzept, sämtliche Interessensgruppen an einen Tisch – von den Touristikern über die Waldbesitzer und alpinen Vereine bis hin zur Jägerschaft.

NEUE WALD-ANGEBOTE IN DEN SALZBURGER TOURISMUSREGIONEN

Gemeinsam mit den touristischen Regionen schnürte die SLTG attraktive Angebote, die den Wald im SalzburgerLand für den Gast erlebbar machen und die Kampagne tragen. Etwa ein Urwald-Erlebnis für die ganze Familie im Tennengau, Abenteuer-Übernachtungen in der Hängematte direkt unter Baumwipfeln in der Fuschlseeregion oder ein E-Mountainbike-Wochenende durch die Wälder des Salzburger Saalachtals.

KAMPAGNE IN PRINT, RADIO UND ONLINE

Im Zentrum der Sommerkampagne, die die SLTG gemeinsam mit der Agentur Fredmansky entwickelte, stehen sechs Haupt-Kampagnenmotive. Diese inszenieren Erlebnisse vom Wandern im Almsommer über das Mountainbiken am sanften Waldboden bis hin zur alpinen Kulinarik mit Wald-Bezug – Stichwort Kräuter, Schwammerln oder heimische Wildspezialitäten.

Flankiert wurden die Sujets u.a. von Radiokampagnen in den größten Herkunftsmärkten Deutschland, Österreich und den Niederlanden sowie hochwertig produzierten Bewegtbild-Formaten, die zielgruppengerecht für die unterschiedlichen Märkte in Online-Kanälen und crossmedial ausgespielt wurden.

KAMPAGNENVIDEO: “EINATMEN. AUSATMEN.”

EMOTIONALE GESCHICHTEN MIT AUTHENTISCHEN PROTAGONISTEN

Für die unterschiedlichen Formate und Themen der Kampagne konnten authentische Protagonisten aus dem SalzburgerLand gewonnen werden, die mit ihrer persönlichen Geschichte die Kampagne emotional anreichern. Neben Ski-Superstar Marcel Hirscher, der ebenfalls ein Video aus dem Salzburger Wald beisteuert, sind weitere Protagonisten u.a. Spitzenkoch Vitus Winkler aus St. Veit oder die junge Kräuter-Expertin Katharina Warter vom Mandlberggut in Radstadt.


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