Vorwort

Auf den Tourismus ist Verlass!

Der Tourismus im SalzburgerLand ist Motor für Innovation, Lebensqualität und Wirtschaft. Mit internationalen Großevents wie der Ski-WM und den Austrian Alpine Open, kulinarischen Auszeichnungen und nachhaltigen Mobilitätslösungen zeigen wir eindrucksvoll, wie attraktiv und zukunftsfähig die Region für Gäste aus aller Welt ist.

Für frühere Generationen war Urlaub Luxus. Heute ist Urlaub eine selbstverständliche Auszeit vom Alltag – quer durch alle Gesellschaftsschichten, Altersgruppen und Herkunftsmärkte. Auf Erholung und Erlebnis abseits der eigenen vier Wände will man nicht verzichten, selbst in Zeiten, in denen beim Konsum gespart wird. Der Tourismus ist eine Branche, die trotz schwieriger Rahmenbedingungen verlässlich zur wirtschaftlichen Entwicklung eines Landes beiträgt. Das zeigt sich auch bei uns im SalzburgerLand. Das Tourismusjahr 2023/24 konnte sowohl bei den Nächtigungen als auch bei den Ankünften an die Rekordwerte der Vergangenheit anschließen. Einem hervorragenden Sommer mit knapp 14,3 Millionen Nächtigungen folgte eine solide Wintersaison mit 15,6 Millionen Nächtigungen. Das gute Ergebnis ist ein klares Zeichen dafür, dass das SalzburgerLand mit seinem touristischen Angebot äußerst attraktiv und wettbewerbsfähig ist. Das liegt auch daran, dass die Tourismusbetriebe konsequent investieren und Innovationen vorantreiben, um auch in Zukunft die Erwartungen der Gäste zu übertreffen. Die Branche steht wirtschaftlich auf soliden Beinen, schafft viele Arbeitsplätze und sorgt mit ihren Investitionen direkt und indirekt für wichtige Impulse für den gesamten Wirtschaftsstandort und weit darüber hinaus.

Alpine Ski-WM und DP World Tour als touristische Visitenkarte

Ein gutes touristisches Angebot muss ständig weiterentwickelt und neu ausbalanciert werden. Da ist in den vergangenen Monaten sehr viel gelungen. Das SalzburgerLand konnte mit der Ski-WM in Saalbach-Hinterglemm erneut seine Kompetenz für sportliche Großveranstaltungen unter Beweis stellen und tolle Bilder von enormem Werbewert in alle Welt schicken. Mit den Austrian Alpine Open presented by SalzburgerLand im Rahmen der DP World Tour machte die Golf-Elite Ende Mai Station auf Gut Altentann.

Kulinarik und Kultur als globale Botschafter

Jahrelang hat die SLTG hinter den Kulissen am Comeback des Guide Michelin für Österreich gearbeitet, im Jänner erschien erstmals die neue Österreich-Ausgabe und krönte das SalzburgerLand insgesamt mit 18 Michelin-Sternen und vier Grünen Sternen in der Spitzengastronomie. Ein Erfolg, der die bei Gästen aus dem In- und Ausland immer wichtiger werdende Kulinarikkompetenz des SalzburgerLandes weiter festigt. Heuer feiern wir das 60-Jahr-Jubiläum des Filmklassikers „The Sound of Music“ mit der Kampagne „The Hills are (still) alive!“, die gezielt auf den Fernmärkten für das SalzburgerLand wirbt. Unsere Stärken können wir auch bei der Weltausstellung in Osaka in Japan zeigen.

Vorreiter bei umweltfreundlicher Mobilität im Urlaub

Der verantwortungsvolle Umgang mit unseren natürlichen Ressourcen ist eines der Markenzeichen des SalzburgerLandes. Mit dem neuen Guest Mobility Ticket haben wir eine Vorreiterrolle in Sachen umweltfreundlicher Mobilität am Urlaubsort. Das Angebot ist ein echter Anreiz, auf das eigene Auto zu verzichten und den öffentlichen Verkehr im SalzburgerLand zu nützen. Erste Erfahrungen zeigen, dass es bei unseren Gästen sehr gut ankommt und ein zusätzliches Argument ist, Urlaub im SalzburgerLand zu machen. Außerdem trägt es dazu bei, den CO2-Ausstoß durch den touristischen Verkehr zu reduzieren. Es hat sich ausgezahlt, für so ein zukunftsweisendes Mobilitätsprojekt zu kämpfen. Danke an alle Partner, dass das Guest Mobility Ticket auch im Sinne der Akzeptanz des Tourismus in unserem Land umgesetzt werden konnte.

Erfolg ist nur im Team möglich

Danken möchten wir auch allen Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern der SLTG, die jeden Tag engagiert für die Weiterentwicklung unserer touristischen Marke arbeiten. Wir haben in den vergangenen Monaten das Büro modernisiert und durch Erdwärme und Photovoltaik dafür gesorgt, dass der Standort energieautark ist. Damit können wir unserem Team ein zeitgemäßes und inspirierendes Arbeitsumfeld für ihre Aufgaben bieten, um gemeinsam den Tourismus im SalzburgerLand mit neuen Ideen und Projekten weiterzuentwickeln. Damit diese Branche auch in Zukunft ein stabiler Faktor für Wohlstand im SalzburgerLand ist.

Mag. Stefan Schnöll, Landeshauptmann-Stellvertreter
Mag. Hans Scharfetter, Vorsitzender des Aufsichtsrats
Leo Bauernberger, MBA, Geschäftsführer

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