270 Jahre Wolfgang Amadeus Mozart
Salzburg feiert sein Genie
Vor 270 Jahren – am 27. Jänner 1756 – wurde Wolfgang Amadeus Mozart in der Getreidegasse in der Stadt Salzburg geboren. Der runde Geburtstag war Anlass, die touristische Marke des SalzburgerLandes erneut mit viel Mozart aufzuladen und international als kulturell inspirierte Leitdestination zu festigen. Dabei traf Hochkultur auf viele innovative Ideen, die Mozart in die Gegenwart holen.
Mozart und die Salzburger Residenz – das ist eine vielfältige und lange Geschichte. 1775 hatte der erst 19-jährige Komponist mit der Uraufführung seiner Serenata „Il re pastore“ in der Residenz einen von vielen großen Auftritten. Heute findet in der Residenz Pop-up-Yoga mit Mozart-Musik und die Nachmittagskonzertreihe „Date with Mozart“ statt. Das DomQuartier ist dabei einer der vielen Schauplätze, an denen anlässlich des 270. Geburtstags innovative Anknüpfungspunkte für ein junges Publikum zu Mozart kreiert wurden. Die SLTG nutzte das Jubiläum Mozart270, um mit klassischen PR- sowie Social-Media-Kampagnen, Pressereisen, Out of Home-Präsenz in europäischen Hauptstädten, vielen Veranstaltungen und digitalen Aktivitäten gemeinsam mit Partnern wie Tourismus Salzburg, der Stiftung Mozarteum, den Salzburger Festspielen und dem DomQuartier für internationale Aufmerksamkeit zu sorgen. Allein die erste Auflage des neuen Formats „Yoga trifft Mozart“ im DomQuartier erreichte neben einer starken Medienpräsenz kumuliert rund 453.000 Personen, die Influencer*innen folgen.
Als visuelles Markenzeichen der Kampagne diente die Silhouette Mozarts, die dem bekannten Porträt von Barbara Krafft aus dem Jahr 1819 nachempfunden ist und von der Stiftung Mozarteum Salzburg als Sujet für die Mozartwoche verwendet wird. Die Silhouette wurde in unterschiedlichen Farbtönen für einen einheitlichen visuellen Auftritt der verschiedenen Aktivitäten mit hohem Wiedererkennungswert eingesetzt.
Pressereise zur Mozartwoche
Eröffnet wurde das Jubiläumsjahr mit der traditionellen Mozartwoche im Jänner. Einer der Höhepunkte war die Neuinszenierung der „Zauberflöte“ durch Intendant Rolando Villazón, die beim Publikum gefeiert wurde. Anlässlich der Mozartwoche organisierte die SLTG eine internationale Pressereise unter dem Motto „Mozart270 – Salzburg feiert sein Genie“.
Junge Menschen für Mozart begeistern
Rund um den Geburtstag startete die Social-Media-Serie „Back from Barock“. Die Idee dahinter: Mozart wacht plötzlich in der Gegenwart auf und erlebt Salzburg aus der Perspektive des 21. Jahrhunderts. Das Format verbindet Storytelling mit digitaler Reichweite und wurde über Instagram und Facebook ausgespielt, um jüngere Zielgruppen zu erreichen.
Durch eine Kooperation mit dem erfolgreichen Podcast „Café am Rande der Freundlichkeit“ wurden die Aktivitäten durch spannende Gespräche und zeitgemäße Perspektiven auf Mozart und die Mozartstadt ergänzt. Die Macher des „Cafés am Rande der Freundlichkeit“ konnten sich 2025 über den Sieg beim Ö3 Podcast-Wettbewerb freuen.
Neue Perspektiven
Eine Brücke zwischen Klassik und internationaler Popkultur schlug auch eine Produktion mit der preisgekrönten spanischen Sängerin Rosalia, die auf Instagram mit ihrer Musik 28 Millionen Follower hat. Ein Chor interpretierte einen Rosalia-Song mit opernhaften Anklängen neu – und sorgte mit dieser Coverversion in den sozialen Medien für viel Aufsehen. Auch der Eurovision Song Contest in Wien bot eine ideale Plattform für einen Salzburg-Auftritt. Diese Beispiele zeigen, wie durch Partnerschaften ein redaktionelles Umfeld für spannende Perspektiven auf Mozart geschaffen wird.
SalzburgerLand-Abend in New York
Eine Kooperation mit der Stiftung Mozarteum und der American Mozart Society ermöglichte im März 2026 anlässlich eines Besuchs in New York City einen SalzburgerLand-Abend mit einem Konzert auf historischen Instrumenten. Das Format diente dazu, Kontakte zu Medien und Reiseanbietern zu knüpfen und zu erneuern.
Viel Erlebnis rund um Mozart
Die Salzburger Festspiele feiern den 270. Geburtstag mit den zwei Opern „Lucio Silla“ und „Cosi fan tutte“ sowie vielen Konzerten. Das Salzburger Marionettentheater ehrt den Komponisten im Jubiläumsjahr mit den Produktionen „Mozart und Salieri“ sowie der „Zauberflöte“. Bei Salzburg-Gästen sehr beliebt sind die Mozart Dinner Concerts im stimmungsvollen Barocksaal des St. Peter Stiftskulinariums. Zu einem Menü mit historischen Rezepten aus der Mozartzeit gibt es Arien und Duette aus großen Opern an einem Ort, den auch die Familie Mozart zur Einkehr nutzte. Essen wie zu Mozarts Zeiten kann man 2026 auch bei den Eugendorfer GenussWirten. Sie haben Speisen, die im 18. Jahrhundert beliebt waren, neu interpretiert.
Gemeinsam von der Marke Mozart profitieren
Auch die Ausflugsfahrten auf der Salzach mit dem Panorama Speedboot Amadeus Salzburg, die Seilbahn Flying Mozart in Wagrain, der Mozart-Radweg von Salzburg über das Salzkammergut bis in den Chiemgau oder der Ultra-Panoramalauf Mozart100 nützen durch ihre Namensgebung die Bekanntheit des Komponisten und zahlen gleichzeitig auf die touristische Marke Mozart ein. Der neu geschaffene „Walk of Mozart“, ein Spaziergang mit Audio-Stationen rund um das Leben und Schaffen von Wolfgang Amadeus in Eugendorf, ergänzt die vielen Anknüpfungspunkte an das Salzburger Genie. Mit dem im Frühjahr vorgestellten Bilderbuch „Sie setzt sich ans Klavier. Nannerl: Das Leben von Maria Anna Mozart“ lassen Eva Krallinger-Gruber und Matthias Gruber schon die Kleinsten in eine Welt voller Musik eintauchen. Neue Kooperationen mit Red Bull Dance Your Style, mit Gastein Berg:Klassik oder von Papageno und Papagena inspiriertes Kinderyoga in den Kavernen ergänzen mit viel frischem Wind das breite Angebot für Einheimische und Gäste.