60 Jahre „The Sound of Music“
The Hills are (still) alive
Die Hollywood-Produktion „The Sound of Music” gehört zu den erfolgreichsten Filmen weltweit. Der mit fünf Oscars prämierte Musicalfilm ist ein Dauerbrenner, der seit Jahrzehnten unvermindert Menschen in aller Welt begeistert und zu den Originalschauplätzen im SalzburgerLand lockt. 2025 feierte „The Sound of Music” das 60-Jahr-Jubiläum.
New York Times, Guardian, National Geographic, Sydney Morning Herald, Die Zeit, Sunday Post, The Telegraph, NBC: Das sind nur einige Medien, die 2025 anlässlich des 60-Jahr-Jubiläums des Musicalfilms „The Sound of Music” ausführlich über Salzburg als Heimat der Familie Trapp sowie als Originalschauplatz der Verfilmung berichteten. Genau 60 Jahre nach der Erstausstrahlung des Films mit Julie Andrews und Christopher Plummer in den Titelrollen setzte die SLTG gemeinsam mit Partner*innen gut vorbereitete und gezielte Aktivitäten, die weltweit auf große Resonanz stießen. Dabei wurde eng mit Angehörigen der Familie Trapp sowie Schauspieler*innen, die in dem Film mitgewirkt hatten, zusammengearbeitet. Es zeigte sich erneut, dass das Thema ungebrochen Menschen aus aller Welt dazu bewegt, die Originalschauplätze zu besuchen. Lieder wie „Edelweiss“, „Do Re Mi“ oder „My Favorite Things“ sind generationenübergreifende Hits, die in Amerika, Asien oder Australien viele Fans haben. Seit der Premiere am 2. März 1965 in New York wurde der Musicalfilm von mehr als einer Milliarde Menschen gesehen. In vielen Ländern der Welt wird er regelmäßig im Fernsehen gezeigt und prägt die Vorstellungen über österreichische Landschaft, Menschen und Kulinarik. Für viele Menschen – vor allem aus den USA, Großbritannien und Australien – ist der Film ein entscheidender Grund, Salzburg als Reiseziel zu wählen. Jedes Jahr kommen rund 300.000 Menschen ins SalzburgerLand, um die Drehorte des Films zu besuchen und auf den Spuren der Familie Trapp zu wandeln. Im Rahmen der Jubiläumsaktivitäten entstanden auch neue Attraktionen, um das touristische Potenzial dieses Themas noch gezielter auszuschöpfen.
Erfolgreiche Zusammenarbeit mit Schauspieler Nicholas Hammond
Den Auftakt des Jubiläumsjahrs bildete eine Ausstellung des SalzburgMuseums in der Reihe „Gastspiel“ im Schloss Leopoldskron. Unter anderem wurden Exponate des niederländischen „Sound of Music“-Sammlers Roger Plujm gezeigt. Er hat seine Kollektion dem SalzburgMuseum verkauft. Das Gastspiel gab gleichzeitig einen Vorgeschmack auf das neue Museum in Hellbrunn, das sich ab September 2026 dem Thema „The Sound of Music“ umfassend widmen wird und damit einen zusätzlichen attraktiven Anlaufpunkt für Gäste und Fans bietet. Am 2. März – genau 60 Jahre nach der Erstausstrahlung des Films – wurde die Videoproduktion „The Hills are (still) alive – On the tracks of The Sound of Music with Nicholas Hammond“ präsentiert. Nicholas Hammond, der 1965 das damals 14-jährige Filmkind Friedrich von Trapp spielte, erlaubt in dem Video mit bisher unveröffentlichtem Material einen sympathischen Blick hinter die Kulissen der Dreharbeiten und auf das SalzburgerLand als Reiseziel. Die SalzburgerLand-Produktion, die in der Kommunikation der SLTG intensiv genützt wurde, begeisterte nicht nur das Publikum, sondern konnte auch bei Wettbewerben punkten. Bei den US International Awards 2025 gab es in der Kategorie „Corporate Videos – Tourism: Region/Island Promotion“ Gold. Beim Terres Travel Festival – Films & Creativity 2025 wurde das Video mit Nicholas Hammond ebenso ausgezeichnet wie bei den renommierten Cannes Corporate Media & TV Awards 2025.
Starke Präsenz bei der EXPO in Osaka
In den Hauptzielmärkten USA, Australien, Niederlande und Großbritannien sowie bei der EXPO in Osaka in Japan wurde das Thema konsequent positioniert. Im September gab es in Osaka einen Schwerpunkt zu „The Sound of Music“ – mit emotionalen Auftritten der Camerata Salzburg, des Salzburger Marionettentheaters und des Salzburger Heimatwerks. Ein Presseevent am 25. September präsentierte die touristische und kulturelle Vielfalt des SalzburgerLandes in Japan.
Neben der internationalen Berichterstattung, die durch eine PR-Sommertour in wichtige Zielmärkte wie Großbritannien oder Benelux verstärkt wurde, gab es in heimischen Medien großes Echo auf das Jubiläum. Das Magazinspecial „Lust aufs SalzburgerLand“ entstand beispielsweise mit der Tageszeitung Kurier. Es war am 6. April 2025 in einer Auflage von 303.000 Stück dem Sonntags-Kurier beigelegt. Zum Ende des Jubiläumsjahres strahlte der ORF die Dokumentation „The Sound of Music – die wahre Geschichte“ aus. Insgesamt wurde die Dokumentation rund um Weihnachten drei Mal gesendet, dazu gab es außerdem den Originalfilm, der in Österreich nach wie vor weniger bekannt ist als im Ausland.
„The Sound of Music“ und der Papst
Parallel zur klassischen Medienarbeit hat die SLTG das Jubiläum für viel Content für alle relevanten Social-Media-Kanäle genützt. Ein glücklicher Zufall war, dass Papst Leo XIV. auf die Frage nach seinen vier Lieblingsfilmen auch „The Sound of Music“ nannte. Der Papst als Fan – idealer Stoff für viel beachtete Postings und ein persönliches Geschenk anlässlich eines Besuchs des diplomatischen Corps Salzburgs in Rom.
Viele Events auf großen und kleinen Bühnen
Die Geschichte der Familie Trapp, die vor den Nationalsozialisten in die USA flüchtete und sich dort mit Musik eine Karriere und ein neues Leben aufbaute, fasziniert sowohl im Film als auch auf großen und kleinen Bühnen. Das Marionettentheater hat das Musical im Miniaturformat anlässlich des Jubiläums wieder fix in seinen Spielplan aufgenommen. Auch das Landestheater bot anlässlich der Wiederkehr der Premiere der Hollywood-Verfilmung die Bühnenversion für das Publikum. Eine Freiluft-Version des Musicals begeisterte Einheimische und Gäste im weitläufigen Park von Schloss Leopoldskron, einem der Drehorte des Films.
Ein Höhepunkt des Jubiläumsjahrs war im Oktober die große Gala in der Felsenreitschule. Sie versammelte nicht nur die Musicaldarsteller des Salzburger Landestheaters, sondern brachte mit Nicholas Hammond, Duane Chase, Angela Cartwright, Debbie Turner und Kym Karath fünf Darsteller aus dem Hollywoodfilm sowie mit Elisabeth und Kristina von Trapp auch Nachkommen der Familie Trapp in die Felsenreitschule. Neben vielen Anekdoten und Erinnerungen beglückten die weltbekannten Melodien aus dem Film die Gäste. Ein Fachsymposium spürte in der Jubiläumswoche dem Mythos des Films und der touristischen Relevanz des Themas nach. Expert*innen beschäftigten sich außerdem mit der Frage, wie Salzburg im Spannungsfeld zwischen Tradition und Moderne als Destination in die Zukunft geführt werden kann.
Neue Attraktionen für viele Zielgruppen
Eine solche Möglichkeit, das Thema aufzugreifen und neue Perspektiven zu eröffnen, bot die Ausstellung „Dirndl meets Hollywood“, die vom SalzburgMuseum gemeinsam mit dem Salzburger Heimatwerk kuratiert wurde. Anlässlich der Ausstellung ist auch ein exklusives „Sound of Music“-Leinendirndl kreiert worden. Überraschende Blickwinkel und neue Details verrät auch das von Franziska Lipp geschriebene Buch „The Sound of Salzburg“, das die Leser*innen zu den Originalschauplätzen entführt. Das Trapp Family Mini Museum auf dem Zwölferhorn wurde im Mai 2026 eröffnet, am 20. September 2026 folgt das „Sound of Music Salzburg“-Museum in Schloss Hellbrunn als Anlaufstelle für alle Fans, die tief in die Geschichte der Familie Trapp und der Verfilmung als Musical eintauchen wollen. Ein Höhepunkt ist der begehbare Pavillon samt Projektion der berühmten Szene „Sixteen Going on Seventeen“. Der beliebte „Sound of Music“-Trail in Werfen wurde durch einen Audioguide, der von Nicholas Hammond gesprochen wird, ergänzt. Auch in der Stadt Salzburg wurde eine Audiotour neu konzipiert, um Gästen, die allein auf den Spuren von „The Sound of Music“ unterwegs sind, einen guten Begleiter an die Hand zu geben.