Das SalzburgerLand auf der ITB in Berlin

Mit einem starken inhaltlichen Auftritt mit innovativen Sommerangeboten rund um Bike und Mobilität und gleich zwei renommierten Auszeichnungen blickt die SalzburgerLand Tourismus Gesellschaft auf eine äußerst erfolgreiche ITB Berlin 2026 zurück.

Die ITB Berlin gilt als weltweit größte und wichtigste Tourismusmesse und als zentrale Plattform der internationalen Reisebranche (inzwischen handelt es sich um eine reine Fachbesucherveranstaltung). Bei der 60. Ausgabe waren von 3. bis 5. März 2026 insgesamt rund 6.000 Aussteller, darunter Destinationen, Fluggesellschaften, Hotels und Tourismusorganisationen, aus über 160 Ländern vertreten. Unter dem Kongressmotto „Leading Tourism into Balance“ wurde nachhaltiges Wachstum, Künstliche Intelligenz sowie der Umgang mit dem Klimawandel in den Mittelpunkt gestellt. Für das SalzburgerLand war die ITB erneut ein zentraler Treffpunkt, um sich mit wichtigen Entscheidungsträgern auszutauschen, internationale Partnerschaften zu vertiefen und dem Fachpublikum unsere Stärken als ganzjährige Qualitätsdestination zu präsentieren.

Eine große Menschenmenge versammelt sich in einer belebten, hell erleuchteten Lebensmittelausstellung mit rot-weißem Dekor. — ITB Berlin 2026

Vier professionell gekleidete Personen stehen lächelnd bei einer Veranstaltung oder Konferenz in einer Halle mit Ständen hinter ihnen zusammen. — SLT-Geschäftsführer Leo Bauernberger, Staatssekretärin Elisabeth Zehetner, ÖW-Geschäftsführerin Astrid Steharnig-Staudinger sowie Botschafter Dr. Alexander Marschik (v.l.n.r.)

Menschen, die an Tischen in einer belebten Kongresshalle Kontakte knüpfen und sich unterhalten, mit Werbedisplays im Hintergrund. — SalzburgerLand goes ITB Berlin

„Alles Mozart“ lautete das Motto des SalzburgerLandes gemeinsam mit der Internationalen Stiftung Mozarteum beim ITB-Vorabend-Event der Österreich Werbung, wo den zahlreichen Medienvertreter*innen Mozart im Jubiläumsjahr 2026 von unterschiedlichen Blickwinkeln präsentiert wurde.

Medienfrühstück zu Themenschwerpunkten

Im Rahmen des traditionellen SalzburgerLand-Pressefrühstücks im Restaurant Nußbaumerin präsentierte sich das SalzburgerLand mit innovativen Angeboten rund um Kultur, Aktivurlaub und Mobilität als Vorreiter für nachhaltigen, naturnahen Sommertourismus und setzte gemeinsam mit der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern, der Großglockner Hochalpenstraße und dem Salzburger Verkehrsverbund neue Angebotsimpulse: Der neue Hohe Tauern Bike Trail begeisterte als Premiumprodukt für ambitionierte Rad-Urlauber*innen und mit „The greatest Roadtrip“ zeigte die Großglockner Hochalpenstraße, weshalb sie in internationalen Rankings gleich mehrfach unter die Top Drei der bedeutendsten und schönsten Panoramastraßen gewählt wurde. Des Weiteren fand die positive Zwischenbilanz des seit Mai 2025 gültigen Guest Mobility Tickets großen Zuspruch bei den rund 35 anwesenden Medienvertreter*innen.

Ergänzend wurde ein Ausblick auf die Höhepunkte der kommenden Saison gegeben. Sportliche Großereignisse wie der erstmals in Salzburg ausgetragene UEFA Super Cup sowie zahlreiche Jubiläen aus dem Kultur- und Outdoorbereich, allen voran der 270. Geburtstag Wolfgang Amadeus Mozarts, unterstrichen die Vielfalt des SalzburgerLandes.

Drei Menschen treffen sich in einem gemütlichen Café, schütteln sich die Hände an einem für das Frühstück gedeckten Tisch, Blumen im Hintergrund. — SalzburgerLand Pressefrühstück bei der Nußbaumerin

Vier lächelnde Erwachsene posieren vor einem Restaurant mit einem elektrischen Mountainbike auf einem kopfsteingepflasterten Bürgersteig. — Leo Bauernberger (GF SalzburgerLand Tourismus), Johanna Nußbaumer, Roland Rauch (Geschäftsführer Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern) sowie Johannes Hörl (Vorstand der Großglockner Hochalpenstraßen AG) mit einem ROSE File Plus X0 E-Mountainbike (v.l.n.r.)

Zwei Männer in Anzügen diskutieren neben einem großen Foto von Radfahrern, die auf einem malerischen Bergweg in der Nähe eines Flusses fahren. — Johannes Gfrerer (Geschäftsführer Salzburger Verkehrsverbund) mit Leo Bauernberger (Geschäftsführer SalzburgerLand Tourismus)

Entgegengenommene Auszeichnungen

Auch abseits des Messegeschehens durfte sich die SalzburgerLand Tourismus Gesellschaft über große Anerkennung freuen. Das anlässlich des 60-jährigen Jubiläums des Filmklassikers The Sound of Music produzierte Home Movie mit dem Namen „The Hills Are (Still) Alive – On the Tracks of The Sound of Music“ wurde beim „Goldenen Stadttor“ im Rahmen der ITB mit einem Bären (2. Platz) ausgezeichnet. Das Projekt mit Nicholas Hammond, der im Originalfilm Friedrich (eines der Trapp-Kinder) verkörperte, unterstreicht die internationale Strahlkraft des SalzburgerLandes als Originalschauplatz eines der erfolgreichsten Filme aller Zeiten.

Drei Personen in festlicher Kleidung posieren mit einer Auszeichnung und einer Urkunde vor der Kulisse des „Das goldene Stadttor“. — Leo Bauernberger nimmt den Bären für den Sound of Music Jubiläumsfilm entgegen.

Eine Person hält bei einem Tourismusfilmwettbewerb eine Urkunde für den „Golden City Gate Silver Star Award 2026“ in den Händen. — Die Urkunde zum 2. Platz der SLTG beim „Goldenen Stadttor“

Zwei Männer, die bunte Trophäen in den Händen halten, stehen vor einer Kulisse mit internationalen Flaggen und der Aufschrift „The Golden City Gate“.

Zusätzlich erreichte die SalzburgerLand Tourismus Gesellschaft als bestes Bundesland Österreichs bei der Wahl zum „PR-Team des Jahres“ des Fachverbands Touristik PR und Medien mit Platz fünf erneut eine Top-Platzierung. Damit bestätigte das Presseteam rund um Andrea Bodner und Miriam Rappitsch ihre kontinuierlich erfolgreiche Medienarbeit im deutschsprachigen Raum und ihre starke Positionierung im wichtigsten Herkunftsmarkt.

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