SalzburgerLand als große Bühne für den Sport
Das SalzburgerLand ist ein perfekter Gastgeber für internationale Sport-Großveranstaltungen. Diese Events stärken die touristische Marke und eröffnen international viele Möglichkeiten, sportaffine Gäste auf die Destination aufmerksam zu machen.
Die Stadt Salzburg und der Flachgau waren schon im Jahr 2006 Gastgeber der Straßenradsport-Weltmeisterschaft. Noch heute profitiert die gesamte Region touristisch von der internationalen Aufmerksamkeit, die damals für das Angebot des SalzburgerLandes als Rennraddestination erzielt wurde. Die Bilder, die von den Rennen in der Stadt Salzburg und im Flachgau um die Welt gingen, erreichten punktgenau rennradaffine Zielgruppen aus aller Welt. Sportliche Großveranstaltungen sind, wenn sie gut überlegt in die touristische Strategie eingebettet sind, sehr erfolgreiche und nachhaltige Marketinginstrumente. Deshalb setzt sich die SLTG seit Jahren dafür ein, wichtige internationale Bewerbe ins SalzburgerLand zu holen.
Treffpunkt der Mountainbike-Szene
Gerade im Bereich des Radsports ist dabei viel gelungen. Saalfelden Leogang konnte sich schon seit 2010 als Austragungsort hochkarätiger international besetzter Mountainbike-Bewerbe etablieren. Heute ist Saalfelden Leogang jährlich Gastgeber der UCI Mountainbike World Series und stellt damit regelmäßig seine Kompetenz als Raddestination in die Auslage. Valentina Höll trägt dabei als Lokalmatadorin, Weltcup-Siegerin und Weltmeisterin viel zur Popularität der Veranstaltungen im In- und Ausland bei. Außerdem hat Saalfelden Leogang mit seiner Erfahrung, seiner Infrastruktur und der hervorragenden Qualität als Gastgeber den Zuschlag für die Mountainbike-Weltmeisterschaft 2028 erhalten – auch das ist ein Beweis dafür, dass sich Kompetenz und langjähriges Engagement auszahlt und die Markenwahrnehmung stärkt.
Skirennen als Botschafter für den Winter im SalzburgerLand
Erfolgreich durchgeführte Bewerbe schaffen Vertrauen und gelten als Visitenkarte für weitere Veranstaltungen: So haben die erfolgreichen FIS Alpine World Ski Championships Saalbach 2025 eindrucksvoll gezeigt, mit welchem Teamgeist und welcher Qualität die ganze Region Veranstaltungen ausrichtet. Das trug dazu bei, dass Saalbach Hinterglemm ab 2027 wieder fixe Station im Weltcup-Kalender ist. Am 27. und 28. Februar 2027 werden eine Herren-Abfahrt und ein Herren-Super-G in Saalbach Hinterglemm ausgetragen. Das Night Race der Damen bringt jedes Jahr mehr als 20.000 Fans nach Flachau, mehr als eine Million Zuschauer*innen verfolgen das Rennen im Fernsehen. Auf die Marke des SalzburgerLandes als Wintersportdestination zahlen auch das jedes Jahr stattfindende Weltcup-Rennen der Damen in Zauchensee sowie das Skispringen in Bischofshofen als letzte Station der legendären Vierschanzentournee ein. Der erfolgreiche Skispringer Jan Hörl aus Schwarzach im Pongau konnte von der SLTG als Botschafter des SalzburgerLandes gewonnen werden.
Austrian Alpine Open als prestigeträchtiges Golfturnier
Eine große und kaufkräftige Zielgruppe spricht der Golfsport an. Immerhin gibt es weltweit mehr als 60 Millionen Menschen, die diese Sportart ausüben. Das SalzburgerLand konnte mit den Austrian Alpine Open eine prestigeträchtige Veranstaltung gewinnen. Eine hervorragende Gelegenheit, um das SalzburgerLand als Bühne für den alpinen Golftourismus zu präsentieren. Nach der erfolgreichen ersten Veranstaltung 2025 im Golfclub Gut Altentann wechselte das hochkarätige Turnier 2026 nach Kitzbühel. Die SLTG nützte die Tage des Bewerbs für die Organisation einer internationalen Pressereise, um Mittersill und Zell am See als Golfregionen vorzustellen. Sehr viel Aufmerksamkeit bekam der Auftritt der SLTG während des Turniers im Public Village der Austrian Alpine Open. Der gut platzierte SalzburgerLand-Stand, der mit seiner Dachterrasse einen perfekten Blick auf die Löcher 10 und 12 bot, war ein beliebter Treffpunkt für Gäste und Medienvertreter*innen. Im Frühsommer 2027 wird das SalzburgerLand dann erneut Mittelpunkt der internationalen Golfwelt. Die Austrian Alpine Open 2027 finden wieder im Golfclub Gut Altentann in Henndorf statt.
Laufsport begeistert im SalzburgerLand
Eine laufsportbegeisterte Community spricht das SalzburgerLand nicht nur mit dem jährlich im Mai stattfindenden Salzburg-Marathon an. Die Infinite Trails in Gastein sowie der Mozart 100 Ultramarathon haben sich ebenfalls als Laufveranstaltungen mit internationaler Präsenz und großem touristischen Potenzial etabliert.
Erfolgreiche Destination für Fußballtrainingslager
Das SalzburgerLand ist auch ein Fußballland: Über viele Jahre wurde mit Unterstützung durch die SLTG der Ruf als Trainingsdestination für internationale Fußballteams aufgebaut. Alljährlich kommen rund 20 Klubs aus aller Welt für einige Tage nach Salzburg, um für die kommende Saison zu trainieren. Das SalzburgerLand kann dabei mit hoher Qualität der Unterbringung, perfekten Platzbedingungen und gutem Klima punkten. Die Mannschaften reisen jeweils mit ihren Trainer- und Betreuerteams an, oft werden sie auch von Fans und Sponsoren begleitet. Die Trainingslager sind mit hoher touristischer Wertschöpfung und viel internationaler Aufmerksamkeit verbunden. Rund 30.000 zusätzliche Nächtigungen gehen pro Saison auf das Konto der Trainingslager. Hochkarätig besetzte Testspiele im SalzburgerLand sind ein weiteres Asset dieses touristischen Segments.
Internationales Topspiel als Plattform für touristische Botschaften
Ein weiterer Höhepunkt des Fußballjahres ist der UEFA Super Cup, der am 12. August in der Red Bull Arena stattfindet. Bei diesem internationalen Top-Sportevent treffen Champions-League-Sieger Paris Saint-Germain und Europa-League-Sieger Aston Villa aufeinander. Die beiden Mannschaften werden für Fußball-Festspiele mitten im Salzburger Sommer in der mit 30.000 Zuschauer*innen voll besetzten Red Bull Arena sorgen. Auch diese Veranstaltung trägt dazu bei, die touristische Sichtbarkeit des SalzburgerLandes zu stärken und mit emotionalen Momenten internationale Gäste für einen Urlaub in der Region zu interessieren.
