Vorwort

VIELFALT SICHERT DEN TOURISTISCHEN ERFOLG!

Das SalzburgerLand bestätigt mit innovativen Angeboten und einer klaren nachhaltigen Ausrichtung seine Position als eine der führenden Tourismusdestinationen Europas. Das Tourismusjahr 2024/25 brachte erstmals rund 30,5 Millionen Nächtigungen, während Initiativen wie das Guest Mobility Ticket neue Maßstäbe für nachhaltiges Reisen setzen. Gleichzeitig gewinnt der Faktor Sicherheit einer Destination zunehmend an Bedeutung. Trotz aktuell herausfordernder globaler Rahmenbedingungen blickt das SalzburgerLand daher mit Zuversicht auf die weitere Entwicklung des Tourismus.

Das Tourismusjahr 2024/25 ist für das SalzburgerLand sehr erfreulich zu Ende gegangen. Nach einem sehr soliden Winter mit 15,6 Millionen Nächtigungen konnte die Sommersaison mit 14,9 Millionen Nächtigungen mit einem neuen Höchstwert abschließen. Dass sich dieser positive Trend fortsetzt, zeigt auch der aktuellste Winter 2025/26, der mit mehr als 16 Millionen Nächtigungen einen neuen Rekordwert erreichte. Mit erstmals rund 30,5 Millionen Nächtigungen im Tourismusjahr 2024/25 zeigt sich erneut, wie attraktiv das touristische Angebot des SalzburgerLandes ist. Die Unterschiede zwischen den Saisonen werden immer geringer. Von dieser Entwicklung zur Ganzjahresdestination profitieren die touristischen Betriebe durch stabile Auslastung und durchgängige Beschäftigung. Der Tourismus trägt im Bundesland mit rund 4,8 Milliarden Euro bzw. mehr als 13 Prozent zur regionalen Wertschöpfung bei. Zahlen, die die Bedeutung dieser Branche für den Wohlstand in der gesamten Region unterstreichen.

Viele Märkte, viele Zielgruppen

Die erfreuliche Entwicklung der Nächtigungszahlen im abgelaufenen Tourismusjahr beweist, dass die Menschen auch in wirtschaftlich herausfordernden Zeiten nicht auf ihren Urlaub verzichten. Das SalzburgerLand kann dabei mit attraktiven Themen und einem ausgezeichneten Preis-Leistungs-Verhältnis bei Gästen aus aller Welt punkten. Es kommt uns zugute, dass wir seit Jahren auf vielen Märkten präsent sind und ein breites thematisches Angebot für unterschiedlichste Zielgruppen forcieren. Anlässlich des 60-Jahr-Jubiläums des Musicalfilms „The Sound of Music“ haben wir dieses Thema im Rahmen einer internationalen Kampagne weitergetragen. Das neue „Sound of Music“-Museum in Hellbrunn wird eine zusätzliche Attraktion für alle Menschen, die Salzburg wegen der Hollywood-Verfilmung der Geschichte der Familie Trapp besuchen.

Guest Mobility Ticket ist Meilenstein für nachhaltigen Tourismus

Eine Erfolgsgeschichte ist das Guest Mobility Ticket. Alle Übernachtungsgäste im SalzburgerLand können damit kostenlos die öffentlichen Verkehrsmittel nutzen. Rund 4,6 Millionen Guest Mobility Tickets wurden im ersten Jahr ausgestellt – ein herzliches Dankeschön an die Betriebe, die diese Zusatzaufgabe übernehmen. Das Ticket trägt wesentlich zur Nachhaltigkeit des Urlaubs im SalzburgerLand bei und kommt bei den Gästen sehr gut an. Mit diesem Angebot verfügen wir über ein Alleinstellungsmerkmal in Europa. Andere Regionen orientieren sich an unserem Konzept und profitieren von unseren Erfahrungen. Je mehr Gäste Bus und Bahn nützen, desto leichter lassen sich Verkehrsprobleme verhindern. Die Einnahmen aus dem Guest Mobility Ticket fließen außerdem in den Ausbau des öffentlichen Verkehrs – ein Mehrwert, von dem sowohl Einheimische als auch Gäste stark profitieren.

Sicherheit als touristischer Matchmaker

Auch wenn wir zufrieden auf touristische Erfolge zurückblicken, wissen wir, dass die geopolitischen Verwerfungen die Rahmenbedingungen für die Reisebranche in aller Welt nicht einfacher machen. Im Wettbewerb der Destinationen zählen neben einzigartigen Erlebnissen, besonderen Landschaften und Qualität immer stärker auch andere Faktoren: Sicherheit vor Kriegen, vor Extremwetterereignissen, vor Flugausfällen oder vor übermäßiger Hitze. Sicherheit wird möglicherweise zum stärksten Argument bei der Entscheidung für eine bestimmte Urlaubsregion. Das SalzburgerLand profitiert von dieser Suche nach Sicherheit und Nachhaltigkeit. Zumal rund 60 Prozent unserer Gäste aus dem deutschsprachigen Raum kommen – und damit nah genug leben, um beispielsweise verlässlich und bequem mit der Bahn anzureisen.

Auch wenn die Zeiten nicht einfach sind und unsere Betriebe beachtliche Herausforderungen zu bewältigen haben, blicken wir optimistisch in die Zukunft. Wir können mit unseren vielfältigen touristischen Themen, unserer Authentizität, Regionalität und Nachhaltigkeit bei potenziellen Gästen punkten. Wir sind breit und gut aufgestellt – auch dank der vielen Menschen, die sich tagtäglich für den heimischen Tourismus engagieren und ehrliche Gastfreundschaft leben. Sie sind die Basis, auf der auch künftige touristische Erfolge gebaut werden – herzlichen Dank dafür!

Mag. Stefan Schnöll, Landeshauptfrau-Stellvertreter
Mag. Hans Scharfetter, Vorsitzender des Aufsichtsrats
Leo Bauernberger, MBA, Geschäftsführer

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