Vorwort

Tourismus ist erfolgreich, wenn er vorausdenkt

Im SalzburgerLand blicken wir trotz globaler Herausforderungen auf ein herausragendes Jahr zurück. Heute misst sich touristischer Erfolg aber nicht nur an Wirtschaftsdaten, sondern auch an nachhaltigem Ressourceneinsatz und Akzeptanz in der Bevölkerung.

Ein herausragender Sommer und eine Wintersaison, die ungeachtet vieler Herausforderungen nahtlos an die vergangenen guten Jahre anschließt: Trotz weltweiter Inflation, Kostendruck und vielen globalen Krisen blicken wir im SalzburgerLand in der Tourismusstatistik auf eines der besten Jahre der Branche. Doch die Zeiten, in denen man touristischen Erfolg primär in Nächtigungszahlen sah, sind vorbei. Die Zukunftsfähigkeit unseres Tourismus misst sich neben der wirtschaftlichen Wertschöpfung heute daran, wie er mit natürlichen Ressourcen umgeht und welchen Rückhalt er in der Bevölkerung hat. Tourismus braucht Akzeptanz – diese ist die Basis der Gastfreundschaft und sie bewirkt, dass sich die Menschen, die zu uns kommen, hier wohl und willkommen fühlen.

Hohe Akzeptanz des Tourismus

Eine aktuelle Studie zeigt, dass wir diese Balance sehr gut schaffen. Die Akzeptanz des Tourismus ist im SalzburgerLand vor allen in den Gebirgsregionen überdurchschnittlich hoch, wir liegen auch im Vergleich zu anderen heimischen Destinationen auf sehr hohem Niveau. Das zeigt, dass die Salzburgerinnen und Salzburger genau wissen, wie wichtig die Tourismusbranche für Wirtschaft, Arbeitsplätze und Wohlstand ist. Perfekte Skipisten und Seilbahnen, gepflegte Wanderwege und gut ausgebaute Bike-Trails oder die Vielfalt regionaler Lebensmittel von bewirtschafteten Almen sind Angebote, die nicht nur Gästen, sondern auch der einheimischen Bevölkerung zugutekommen.

Zukunftsgerichtete Mobilitätsinitiativen

Ein anderer Schlüsselfaktor für eine erfolgreiche touristische Zukunft ist der Verkehr. Rund drei Viertel der CO2-Emissionen im Urlaub entstehen durch die An- und Abreise sowie lokale Urlaubsmobilität. Wenn es uns also gelingt, noch mehr Verkehr vom Auto auf die Schiene zu verlagern, ist in Sachen Klimaschutz viel gewonnen. Das SalzburgerLand geht diesen Weg seit Jahren konsequent und ist mit einer aktuellen Initiative österreichweit Vorreiter: Ab 1. Juli 2025 können alle Übernachtungäste mit dem Öffi-Gäste-Ticket den öffentlichen Verkehr im gesamten Bundesland kostenlos nutzen. Dass unsere Gäste zum Umstieg bereit sind, beweisen die Zahlen: Die Buchungen für die An- und Abreise mit der Bahn nehmen stetig zu und werden durch gemeinsame Kampagnen mit ÖBB und Deutscher Bahn intensiv beworben.

International gefragte Kulinarikdestination

Eine gute Kooperation steht auch hinter einem anderen Projekt: Gemeinsam mit anderen Bundesländern und der Österreich Werbung ist es der SLTG gelungen, den Guide Michelin wieder nach Österreich zurückzuholen. Dies ist ein wichtiger Schritt für unsere Positionierung als international relevante Genuss- und Kulinarikdestination. Das SalzburgerLand mit seinen kulinarischen Top-Adressen und seinen regionalen Lebensmittel ist dafür bestens aufgestellt. Ein besonderer Qualitätsfaktor ist hierbei die bei uns seit Jahrzehnten gelebte Partnerschaft von Landwirtschaft und Tourismus.

Weltmeisterschaften in Saalbach Hinterglemm

Nicht zuletzt freuen wir uns 2025 auch auf ein internationales Sportgroßereignis: In Saalbach Hinterglemm werden die FIS Alpinen Skiweltmeisterschaften ausgetragen. Die Vorbereitungen laufen auf Hochtouren, mit dem Weltcup-Finale im März 2024 hat der Ort die Generalprobe mit Bravour bestanden. Eine WM ist immer auch ein Zukunftsprojekt. So profitieren wir etwa von den positiven Effekten der Ski-WM 1991 noch heute. Die legendäre „Sonnen-WM“ und die sportlichen Erfolge heimischer Skistars haben damals einen Turbo für den Wintertourismus im SalzburgerLand gezündet.

Erfolg ist ein Gemeinschaftswerk – nicht nur im Sport. Hinter der erfolgreichen touristischen Entwicklung stehen viele Menschen. Unser Dank gilt allen, die mit ihren Ideen, ihrer Tatkraft und ihrem Engagement zu einer erfolgreichen Weiterentwicklung der Tourismuswirtschaft im SalzburgerLand beitragen.

Mag. Stefan Schnöll, Landeshauptmann-Stellvertreter
Mag. Hans Scharfetter, Vorsitzender des Aufsichtsrats
Leo Bauernberger, MBA, Geschäftsführer


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