Gemeinsam mehr Gäste erreichen

Aktivitäten in der alpinen Natur – im Sommer wie im Winter – und insbesondere ein nachhaltiger Gedanke auch beim Reisen ist für immer mehr Menschen bei der Wahl ihrer Urlaubsdestination entscheidend. Laut Deutscher Reiseanalyse gibt rund die Hälfte der befragten Personen an, dass ihnen ökologische Nachhaltigkeit im Urlaub wichtig ist, noch mehr (62 Prozent) legen Wert auf soziale Nachhaltigkeit. Was den ökologischen Fußabdruck betrifft, sind An- und Abreise für rund 80 Prozent des mit einer Reise verbundenen CO2-Ausstoßes verantwortlich – wer mit der Bahn statt mit dem Auto oder Flugzeug in den Urlaub fährt, hat also bereits sehr viel zu einem klima- und umweltschonenenden Urlaub beigetragen.

Das SalzburgerLand forciert deshalb gemeinsam mit den Regionen und den langjährigen Mobilitätspartnern ÖBB und DB bereits seit einigen Jahren die Anreise mit der Bahn – insbesondere aus dem wichtigsten Nahmarkt Deutschland und dem österreichischen Inlandsmarkt. Für die große Sommerkampagne 2023 wurde diese Partnerschaft intensiviert – gestützt auch durch die neue Tourismusstrategie des Landes Salzburg , die mit Unterstützung der SLTG erarbeitet und im Frühjahr 2023 von Landeshauptmann Wilfried Haslauer präsentiert wurde.  Entstanden ist die bisher größte und umfangreichste Bahn-Kampagne in der heimischen Tourismusbranche.

Strategische Partnerschaft in Sachen Mobilität

Mit der Bahn-Kampagne bündeln Deutsche Bahn, ÖBB, die Regionen Gastein, St. Johann, Zell am See-Kaprun, die Stadt Salzburg und die SLTG ihre Kräfte. Insgesamt wurden – auch dank eines Sonderbudgets des Landes – 800.000 Euro investiert, um die Möglichkeiten, mit dem Zug im SalzburgerLand Urlaub zu machen, stärker zu kommunizieren und attraktive Angebotspakete zu bewerben.

Dass die Fahrt in den Urlaub mit der Bahn stark an Bedeutung gewinnt, zeigen auch die Zahlen: Laut Tourismus Monitor Austria kommen 13 Prozent der Gäste im SalzburgerLand mit der Bahn – so viel, wie sonst in keinem anderen Bundesland. Im Frühjahr 2023 verzeichnete die Deutsche Bahn ein Buchungsplus für Reisen ins SalzburgerLand von 30 Prozent gegenüber 2019. Damit die Gäste nicht nur klimafreundlich an- und abreisen, sondern auch am Urlaubsort komfortabel und CO2-neutral mobil sind, bauen viele Gastgeber, Gemeinden und Regionen ihre Angebote aus. Das reicht vom Verleih von E-Bikes über E-Taxis bis hin zu attraktiven Gästekarten vor Ort, die den öffentlichen Verkehr einschließen. Bei der Entwicklung attraktiver Mobilitätskonzepte ist die SLTG ein Partner der Orte und Regionen, um Ideen zu entwickeln, umzusetzen und zu kommunizieren.

Drei Tourismusorganisationen, eine Kampagne

Im kommenden Jahr ist die Region Bad Ischl – Salzkammergut europäische Kulturhauptstadt 2024. Eine Region, die sich über drei Bundesländer erstreckt. Um dieses weit über die Grenzen Österreichs hinausstrahlende Kulturprojekt zu bewerben, hat die SLTG eine Kooperation mit den Tourismusorganisationen von Oberösterreich und der Steiermark initiiert. Eine ähnliche, ebenfalls grenzüberschreitende Kooperation hat sich zuletzt bei der Bewerbung des 200-Jahr-Jubiläums „Stille Nacht! Heilige Nacht!“ bewährt und für mehr Sichtbarkeit der Kommunikationsmaßnahmen gesorgt. „Salzkammergut verbindet“ ist das Motto der Kampagne, deren Konzept durch das Inhouse-Kreativteam der SLTG entstand.

Der Hintergedanke: Das Salzkammergut ist ein Ort der Begegnung, wo so vieles verbindet. Und das bilden auch die drei definierten Schwerpunkt-Themen der Kampagne ab. Die landschaftsprägenden Seen und Berge verbinden Orte und Regionen bis hin zu drei Bundesländern – ebenso wie die Sommerfrische und die Aktivitäten in der Natur verbinden. Auch die Kulinarik bringt Menschen seit jeher an einem Tisch zusammen. Und schließlich ist die Kunst – ein Thema, das im Kulturhauptstadtjahr durch zahlreiche Projekte im Mittelpunkt stehen wird – dafür prädestiniert, über Grenzen hinweg zu denken und Menschen bis hin zu Kulturen miteinander zu vereinen.

Eine Kampagne, die verbindet

Optisch bewegt sich die Kampagne im CD/CI der Salzkammergut Tourismus Marketing GmbH, die als zentraler Partner natürlich ebenfalls beteiligt ist. Die Zusammenarbeit, die für 2023 und 2024 vereinbart wurde, öffnet sich bewusst weiteren Partnerschaften, um die Schlagkraft und Wirkung erhöhen zu können. Erste Kooperationen wurden u.a. mit der Salzburg AG, den ÖBB, dem Tourismusverband Bad Ischl sowie der Region Dachstein West geschlossen.

Dafür leben wir!

Die Sommerkampagne mit den Regionen unter dem bekannten Motto „Dafür leben wir!“ stellte für 2023 die Aktivität in den Bergen, das Entspannen an den Seen und die Kultur in Stadt und Land Salzburg ins Zentrum der Kommunikation. „Dafür leben wir!“ zeigt die Verbundenheit der Menschen mit der Region und die Leidenschaft, mit der im SalzburgerLand die herzliche Gastfreundschaft gepflegt wird – aber auch das besondere Urlaubsgefühl, das die Gäste hier erleben.

Gemeinsam mit den Partnern Dachstein West, Gastein (GTG) und Alpentherme Gastein, TauernSPA Kaprun, Ferienregion Salzburger Lungau, Saalfelden Leogang und Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern konnte in den wichtigen Märkten Österreich und Bayern eine reichweitenstarke Hörfunk-Kampagne umgesetzt werden. Optimal platziert wurde die Botschaft auch durch eine Out-of-Home-Offensive an gut ausgewählten und frequenzstarken Plätzen in Wien und in wichtigen deutschen Städten. Die SLTG setzte dabei auf Hyperlocal Targeting – dabei können im Umkreis der digitalen Plakate zusätzliche Informationen auf Smartphones von Passanten ausgespielt werden.

Mit einem Toolkit stellt die SLTG Partnern in den Regionen umfassende Möglichkeiten zur Verfügung, um die Sommerkampagne in ihre eigenen Kommunikationsmaßnahmen zu integrieren und so gemeinsam noch mehr Menschen für einen Urlaub im SalzburgerLand zu interessieren. Der Toolkit umfasst Bildmaterial, Sujets, Text- und Bildvorschläge sowie Ideen, wie die Kampagne auf Social Media oder in Presseaussendungen eingebunden werden kann.

Perfekte Partner: Tourismus und Landwirtschaft

Wie sehr sich Kooperationen in langfristige Partnerschaften und gemeinsame Erfolge umwandeln lassen, zeigt sich am Beispiel der Zusammenarbeit zwischen Tourismus und Landwirtschaft im SalzburgerLand. Themen wie der Salzburger Almsommer (Almenweg), der Bauernherbst mit Urlaub am Bauernhof oder die Alpine Küche – wo in diesem und im vergangenen Jahr neben einer Neuauflage des beliebten Via Culinaria Guides die Angebotsentwicklung von buchbaren Genussreisen die Highlights waren – wären ohne die Bäuerinnen und Bauern als Partner nicht umzusetzen. Gleichzeitig bedeuten diese Angebote zusätzliche Einkommensmöglichkeiten für die Landwirtschaft.

Die enge Partnerschaft zwischen Tourismus und Landwirtschaft ist eine Erfolgsgemeinschaft und mit ein Grund, warum im SalzburgerLand – anders als in anderen Bundesländern – die Zahl der bäuerlichen Betriebe nicht mehr sinkt, sondern zuletzt sogar wieder leicht zugenommen hat.

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